2023年暑期档，剧集市场如同一场盛大的狂欢派对，观众们不仅是为了追剧，更是为了感受这场“新生代崛起”的狂欢，从开播到尾声，90多部剧集如潮水般涌现，打破了近十年的最牛年头，这场狂欢背后，不仅仅是观众们的热情在起伏，更是一个行业在经历着深刻的变革与洗礼。，### 一、顶流失灵，新生代崛起：剧集市场的“换代”之战，在这场盛宴中，最让人瞩目的，莫过于“顶流”们的表现，曾经主宰市场的顶流演员，仿佛被神秘的力量击中，表现不如从前，国民小哥”杨洋的《我的人间烟火》、顶流肖战的《玉骨遥》，甚至是“流量之神”刘宇宁的《安乐传》，都未能像预期中的那样点燃一片火海，观众们的热情，似乎被这些“老guard”们的平淡表现所冷落。，新生代演员们的崛起令整个市场惊叹不已，赵露思、陈哲远、于适、陈牧驰等一批“新生代流量驰骋者”，凭借出色的演技和独特的个人魅力，迅速从“新人”转型为“主流”，甚至在社交媒体上掀起了热烈的讨论，他们不仅带来了新鲜感，更重要的是，他们的表现让人眼前一亮，逐渐成为观众心目中的“新贵”。，这种“换代”不仅仅是演员层面的，更是整个行业观念的转变，传统的“顶流”模式已经无法满足市场的需求，观众们更愿意看到新鲜的面孔和有力的表现，这种变化，预示着影视行业正在迎来一场新的生机。，### 二、CP效应：从“顶流”到“人设”，剧集市场的“甜蜜”之战，在这场狂欢中，最让人印象深刻的，莫过于“CP”的崛起，从《长相思》中的“夭玹”“夭柳”“夭璟”到《长风渡》中的白敬亭、宋轶，《我的人间烟火》中的“孟许时分”CP，甚至《偷偷藏不住》中的赵露思与陈哲远，几乎每一部剧都掀起了一场“磕CP”的热潮。，这种CP效应，不仅仅是角色的吸引力，更是剧集市场的一大变革，观众们不再单纯为剧情而观看，而是更强调角色的情感价值和人设的吸引力。《长相思》中的杨紫等演员凭借出色的表演，迅速从“小花旦”转型为“大花旦”，在观众心中留下了深刻的印象。，更有趣的是，来自影视剧外的新生代演员，也在这场CP狂欢中一鸣惊人，像于适、陈牧驰这样的素人演员，在《封神》等剧中的表现，不仅带来了观众的喜爱，也让人看到了新生代演员的潜力。，### 三、行业变革：从“故事派”到“人设派”，创作观念的转变，今年暑期档，不仅是剧集市场的狂欢，也是整个行业的一次“自我革新”，传统的“故事派”创作方式，正在被“人设派”所取代，赵斌总经理的话道：“创作过程中，人设派会以绝对优势压倒故事派。”这种转变，体现了行业对创作本质的重新思考。，从《长相思》到《长风渡》，从《玉骨遥》到《莲花楼》，这些剧集都展现了“人设派”的优势，他们不仅注重角色的塑造，更强调情感线和人设的吸引力，这种创作观念的转变，必将影响未来的影视创作。，艺人经纪市场也在发生变化，经纪公司开始更加注重艺人的人设和CP价值，而不是单纯追求流量，新生代演员的崛起，也为经纪公司带来了新的选择和机会。，### 四、平台角力：全民爆款难寻桎梏，谁是胜者？，在这场狂欢中，各大平台也在激烈角逐，腾讯视频、爱奇艺、优酷等平台，纷纷推出重磅剧集，争夺观众的眼球。《长相思》在腾讯视频上线，迅速占据了市占率的第二名；《长风渡》在爱奇艺上线，成为平台的重要收入来源，这些平台之间的竞争，不仅是为了用户，更是为了未来的市场份额。，真正的赢家却是全民爆款。《长相思》《长风渡》等剧集，虽然在市占率上表现亮眼，但真正的全民爆款依然难寻，观众们的观看习惯更加分散，平台之间的竞争，看似激烈，实则难有绝对的胜者。，### 五、未来展望：古装热再起，新生代崛起，暑期档结束，古装热再次在市场中占据重要地位，从《长相思》《莲花楼》到《沉香如屑》《花戎》，古装剧的数量和热度都有显著提升，这种热度，不仅来自于经典IP的改编，更来自于年轻观众对传统文化的兴趣。，赵斌总经理也提醒我们，影视作品本身的辐射有限，要想真正实现“全民爆款”，还需要更多的线下活动和联动，斗罗大陆》的线下嘉年华展览，甚至主题公园的打造，这些都为未来提供了新的思路。，### 吃瓜的意义，2023年暑期档剧集市场，堪称是“吃瓜”的大餐，从顶流失灵到新生代崛起，从CP效应到行业变革，这场狂欢不仅是市场的狂欢，更是整个行业的蜕变，观众们在这场狂欢中，不仅看到了新生代的潜力，也看到了行业的希望。，影视行业需要在保持传统魅力的同时，也要迎接新的挑战，只有在传统与创新的结合中，才能真正实现“全民爆款”的辉煌，毕竟，吃瓜不仅是消遣，更是对行业未来发展的期待与期待。2023年暑期档的剧集市场如同一场狂欢盛宴，热闹非凡，竞争激烈，从6月到8月9日，仅70天内播出了93部剧，打破了2022和2021年的同期数据，创下创10年来最拥挤的暑期档。《长相思第一季》凭借强劲的内容和精准的制作阵容，迅速占据了市场份额，成为备受关注的热门剧集。，### 1. **剧集市场的热闹与竞争**，暑期档的剧集市场如同一场狂欢盛宴，多部知名IP和大牌演员的聚场，吸引了大量观众的关注。《长风渡》《玉骨遥》《长相思》等剧集相继开播，形成了全方位的竞争格局，数据显示，古装题材占据了26.1%的市场份额，成为观众喜爱的类型，这种现象不仅反映了年轻观众对中国传统文化的兴趣，也显示了影视行业对高质量内容的追求。，### 2. **《长相思》：内容与制作的完美结合**，《长相思》凭借改编自三部同名小说的优质内容，以及杨紫等人气演员的加持，在短时间内迅速登上高位，剧集中的多个CP组合如“夭玹”“夭柳”“夭璟”等，吸引了大量观众讨论，成为热播剧集中的亮点，其单日播放指数甚至超过了年初爆款剧《狂飙》的水平，展现了强劲的市场吸引力。，### 3. **新人崛起：打破流量单一格局**，与往年不同，今年暑期档不仅有传统的顶流演员阵容，还有大量新人演员的崛起。《长相思》中的邓为、檀健次、张晚意等新生面孔，凭借出色的演技和感人的人设，迅速走红，吸引了大量粉丝，这种趋势不仅丰富了剧集市场的多样性，也为新人演员提供了更多的机会。，### 4. **平台竞争加剧：内容是主要争夺资源**，各大平台争相推出重磅剧集，腾讯视频的《长相思》《玉骨遥》，爱奇艺的《长风渡》《莲花楼》，优酷的《偷偷藏不住》《安乐传》，都在为争夺观众的时间和注意力，数据显示，腾讯视频和爱奇艺在TOP10剧集中占据了大部分席位，展现了平台间的激烈竞争。，### 5. **行业趋势的转变**，今年暑期档的剧集市场不仅仅是内容的竞争，更是行业趋势的转变，人设派在创作中占据了绝对优势，CP效应成为剧集热度的重要推动力，影视创作和艺人经纪也将迎来新的变革，新人演员的崛起和CP组合的打造，成为未来的重要方向。，### 2023年暑期档的剧集市场充满了活力和激情，不仅有优质内容的推出，更有新人演员的崛起和平台竞争的加剧。《长相思》凭借内容和制作的双重优势，成为本季的焦点，而新人演员的崛起则为市场注入了新的活力，剧集市场将更加注重内容与人设的平衡，平台间的竞争也将更加激烈，观众将会看到更多精彩的剧集内容。
2023年暑期档，电影市场强势回暖，剧集市场也不甘示弱。
白敬亭的《长风渡》、肖战的《玉骨遥》、刘涛的《做自己的光》、成毅的《莲花楼》、杨紫的《长相思 第一季》等题材丰富，或有名演员坐镇、或有大IP加持的剧集扎堆开播。《每日经济新闻》记者统计发现，截至8月9日，已有93部剧集开播，对比2022年、2021年同期数据，分别增长21%和39%。
8月10日，市占率TOP3的剧集（灯塔专业版）
“今年暑期档，剧集竞争空前激烈，是近10年来最激烈的一次。”成都文旅集团兴文投资总经理赵斌在接受《每日经济新闻》记者采访时指出。
是什么原因导致了“史上最激烈暑期档”的问世？谁会从热门种子剧选手晋级为最后的剧王赢家？值得一提的是，多位业内人士告诉记者，今年热闹剧集暑期档的背后，还折射了平台间的角力，以及行业将在影视创作、艺人经纪上掀起新一轮变革。
逾90部剧逐鹿暑期档，《长相思》锁定剧王？
今年暑期档，热剧不断。
前有白敬亭和宋轶主演的《长风渡》与新晋95花赵露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先进入“战场”，后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋主演的《我的人间烟火》在7月点燃市场，如今随着《长相思 第一季》（以下简称《长相思》）《莲花楼》《安乐传》的热播，暑期档剧集的热度达到了高峰。
《每日经济新闻》记者梳理艺恩数据看到，从6月开始，每天都有至少一部新剧开画，截至8月9日，仅70天时间就播出了93部剧，已超过2022年暑期档播出的全部剧集的数量。
“现在播的不少剧都是压了很长时间的，所以使得今年暑期档呈现出剧集的集中井喷。”赵斌深耕影视文化行业二十余载，参与打造了《花千骨》《老九门》《楚乔传》《中国梦之声》等30多部热门影视综艺项目。
暑期档步入尾声，谁将在剧王争夺战中拔得头筹？“当前的竞争格局中，暂未出现市占率大幅断层领先的绝对头部项目，多个区间之间对比也未出现较大差距，而是处于较为接近，强强竞争的局面。”灯塔专业版数据分析师杨明瀚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
“我们监测看到，截至8月9日，播放排行前十剧集中，古装题材占6部，并且9部剧集题材与爱情、情感相关，可以说是‘甜蜜满满’。”杨明瀚从剧集播放市占率进一步向记者表示，“目前TOP3的剧集分别为《长风渡》8.95%、《长相思》上线不到20天已达7.04%、《玉骨遥》5.87%。”
在杨明瀚等业内人士看来，在市占率上，热播的《长相思》正以较快速度追赶完结的《长风渡》。
“《长相思》单日播放指数峰值一度超过今年年初爆款剧《狂飙》的水平，在近两年仙侠类型剧集中单日播放也是全面领先的。”杨明瀚分析认为，该剧能在短时间内迅速登上高位，主要系内容创作改编自同名小说作品，“《长相思》系列三部书籍豆瓣评分均高达8分以上，同时，剧集制作矩阵包含杨紫等拥有爆款古装作品的人气演员，导致《长相思》从立项阶段就持续受到关注，从内容本体到制作阵容均为该剧奠定了良好基础。”
8月10日，市占率TOP3的剧集（灯塔专业版）
“今年暑期档，剧集竞争空前激烈，是近10年来最激烈的一次。”成都文旅集团兴文投资总经理赵斌在接受《每日经济新闻》记者采访时指出。
是什么原因导致了“史上最激烈暑期档”的问世？谁会从热门种子剧选手晋级为最后的剧王赢家？值得一提的是，多位业内人士告诉记者，今年热闹剧集暑期档的背后，还折射了平台间的角力，以及行业将在影视创作、艺人经纪上掀起新一轮变革。
逾90部剧逐鹿暑期档，《长相思》锁定剧王？
今年暑期档，热剧不断。
前有白敬亭和宋轶主演的《长风渡》与新晋95花赵露思主演的《偷偷藏不住》在6月率先进入“战场”，后有肖战主演的《玉骨遥》与杨洋主演的《我的人间烟火》在7月点燃市场，如今随着《长相思 第一季》（以下简称《长相思》）《莲花楼》《安乐传》的热播，暑期档剧集的热度达到了高峰。
《每日经济新闻》记者梳理艺恩数据看到，从6月开始，每天都有至少一部新剧开画，截至8月9日，仅70天时间就播出了93部剧，已超过2022年暑期档播出的全部剧集的数量。
“现在播的不少剧都是压了很长时间的，所以使得今年暑期档呈现出剧集的集中井喷。”赵斌深耕影视文化行业二十余载，参与打造了《花千骨》《老九门》《楚乔传》《中国梦之声》等30多部热门影视综艺项目。
暑期档步入尾声，谁将在剧王争夺战中拔得头筹？“当前的竞争格局中，暂未出现市占率大幅断层领先的绝对头部项目，多个区间之间对比也未出现较大差距，而是处于较为接近，强强竞争的局面。”灯塔专业版数据分析师杨明瀚在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。
“我们监测看到，截至8月9日，播放排行前十剧集中，古装题材占6部，并且9部剧集题材与爱情、情感相关，可以说是‘甜蜜满满’。”杨明瀚从剧集播放市占率进一步向记者表示，“目前TOP3的剧集分别为《长风渡》8.95%、《长相思》上线不到20天已达7.04%、《玉骨遥》5.87%。”
在杨明瀚等业内人士看来，在市占率上，热播的《长相思》正以较快速度追赶完结的《长风渡》。
“《长相思》单日播放指数峰值一度超过今年年初爆款剧《狂飙》的水平，在近两年仙侠类型剧集中单日播放也是全面领先的。”杨明瀚分析认为，该剧能在短时间内迅速登上高位，主要系内容创作改编自同名小说作品，“《长相思》系列三部书籍豆瓣评分均高达8分以上，同时，剧集制作矩阵包含杨紫等拥有爆款古装作品的人气演员，导致《长相思》从立项阶段就持续受到关注，从内容本体到制作阵容均为该剧奠定了良好基础。”
《长相思》小说图片 图片来源：豆瓣
易观分析营销渠道行业高级分析师马世聪还向《每日经济新闻》记者指出，《长相思》小说作者桐华为剧集担任编剧，更好地还原了小说，在整体剧情、前后人设等内容设计上统一性更强。
不再迷信顶流，新面孔组团进入“流量预备役”
与往年暑期档不同，今年热剧之下，捧出多位流量新人。
相较于女主杨紫，《长相思》中的三个男演员：饰演涂山璟的邓为、饰演相柳的檀健次、饰演玱玹的张晚意，并非此前影视剧选角时“钟情”的高流量艺人。但如今，他们在社交媒体上话题不断：“涂山璟男妲己”“不磕夭柳的有难了”“玱玹继续罚站”……
据智库星途统计热播剧集角色吸粉榜，《长相思》在首播周完成“全员吸粉”。其中，邓为位居榜首，至今零代言的他吸粉数达102.3万，并不断刷新着他出道以来的峰值；檀健次、张晚意则分别涨粉79.84万、55.96万。
从左到右：邓为、檀健次、张晚意（《长相思》海报）
不只《长相思》，《偷偷藏不住》的主演陈哲远、《莲花楼》的主演曾舜曦都采用了相对较新的面孔，电影《封神》“质子团”中的于适、陈牧驰、李昀锐、此沙等在拍摄前更是素人身份。随着影视热度的持续走高，更多的小生将组团进入“流量预备役”。
与新剧带火的小生相比，《我的人间烟火》却使往日风光的杨洋遭遇负面评价；“顶流”肖战也被指在《玉骨遥》中的表现相对平淡，未达预期。刘宇宁、侯明昊等虽是被讨论较多的准流量小生，但最终也未能凭借《安乐传》《做自己的光》《护心》等剧集“飞升”成功。
“相较于流量明星，新面孔小生的可塑性较强，也更有利于拍摄档期的协调。演员与作品是互相成就的，需要共同协调、打磨，来达到更高的成熟度。但要想更长期享受流量红利，还需持续的好剧本、好人设、好演技。”马世聪向记者表示。
“现在一部剧火不火，很多时候不只是故事好不好看的问题了，而是当中的CP值不值得‘磕’。”赵斌告诉《每日经济新闻》记者，剧集市场不再迷信“顶流”，角色的人设占据极其重要的位置，剧集里的CP甚至直接与热度挂钩，今年暑期档，让市场认识到，磕CP的热度已达到空前绝后的水平。
《长相思》中大火的“夭玹”“夭柳”“夭璟”三对CP都各有庞大的粉丝群体，为剧集贡献了主要的讨论度；《我的人间烟火》中的“孟许时分”CP因比官配更好“磕”而占据了B站热播首页；《长风渡》中的白敬亭与宋轶则因剧外的真人CP席卷微博超话。
“夭柳”CP（《长相思》截图）
“影视创作分故事派和人设派，两派此前长期存在巨大争议，‘在创作中，到底是要先遵循一个好故事的规律，还是要先做人设？’”在赵斌看来，今年暑期档之后行业将出现一个趋势，“就是编剧在创作过程中，人设派会以绝对优势压倒故事派。”
赵斌补充道，“不论是剧内还是剧外的CP，都带来了新的创作导向，即剧情让位于CP、故事让位于人设。这不仅体现了当代年轻观众审美趣味的新变化，也将影响我们的剧本创作，既要强调故事的逻辑，更要强调人设与情感线的打造。”
此外，还将影响到艺人经纪。“行业里几家大的艺人经纪公司，现在在选新人时，就已经考虑有没有CP感了。”赵斌向记者直言，这对新人来讲是一个很重要的机会。“行业目前是项目在减少，僧多粥少的情况下，新人上戏愈发艰难。这个时候，打好CP组合拳有望让自家艺人脱颖而出，也是新人一次出头的机会，这也将成为艺人经纪市场里的新潮流。”
平台是热剧最大受益者，全民爆款难寻桎梏行业
一边是杨紫，一边是成毅，《长相思》与《莲花楼》掀起了2023年暑期档后半场的追剧狂潮，昔日爆款剧《沉香如屑》的男女主如今正面交锋、对打收割流量的背后，也是平台之间的新一轮交锋。
“与电影不同，剧集的受众更加广泛，大家的观看习惯也比电影更频繁、更普遍。”马世聪告诉《每日经济新闻》记者，在这个常态化的内容消费中，看完一部剧往往需要花费较长的时间。
这意味着同一档期，观众难以同时追多部剧，哪家平台能抢夺到更多注意力，就有望争取更多付费用户。“暑期档作为剧集市场必争之地，今年各平台争相推出重磅剧，如优酷的《偷偷藏不住》《安乐传》，爱奇艺上线的《长风渡》《莲花楼》，腾讯视频上线的《长相思》《玉骨遥》，芒果TV的《大宋少年志2》等。”杨明瀚指出。
据灯塔专业版，截至8月9日，TOP10的剧集中，腾讯视频一家占据5席，爱奇艺包揽3部，优酷有2部。
作为剧集的播出方，一旦内容火了，平台享受的红利不只来自用户，还有它们以投资身份参与的出品环节。比如，灯塔专业版显示，上述TOP10剧集中，在爱奇艺播出的有《长风渡》《莲花楼》《花戎》，爱奇艺也均为这3部剧的出品方。
“我们统计看到，今年古装剧品类占比高达26.1%，比前两年分别高出8.6个百分点、6.2个百分点。”杨明瀚告诉记者，2022年暑期档市场中虽然古装剧数量占比相对较小，但《沉香如屑·沉香重华》《星汉灿烂·月升沧海》《梦华录》《苍兰诀》等古装剧表现相较2021年显得异常突出，包揽2022年暑期档播放市占率排行前五名中的四席。
为何古装题材连续两年争霸市场？“从观众层面来讲，暑期档天然更容易聚集吸引年轻观众群体，近年的古装剧也多为年轻观众所喜爱的知名IP、热门网文等改编，从而对于剧集表现的基本盘有较高保障，加上年轻观众群体在社交媒体上的活跃分享，使得古装剧在近两年表现尤为突出。”杨明瀚说。
“这再次证明了古装题材，特别是仙侠特色的细分类型，已经在年轻人的市场里站稳了脚跟。”赵斌向《每日经济新闻》记者表示，这背后展现了年轻观众对中国传统文化的关注。
这20年来，古装剧也发生了一系列变化，赵斌说：“从戏说潮到金庸、古龙的武侠热，还经历了《寻秦记》等新派武侠、《步步惊心》等的穿越风。可以预见的是，今年暑期的仙侠热将带动新一波仙侠剧的热潮。当大家一窝蜂涌进来的时候，又将形成新的堰塞湖。”
“其实今年到今天为止，我认为还没有一个全民爆款剧，都只是圈层爆款而已。我们依旧还是在存量‘蛋糕’里争夺，所以没有明显的破圈。”赵斌直言，影视作品本身对观众的辐射有限，想要破圈就需要围绕影视剧产业做更多拓展。
在赵斌看来，破圈除了靠作品本身的拉动，还包括对消费的拉动。“我们已尝试与腾讯方面一起做了《斗罗大陆》的线下嘉年华展览，目前正在谋划将这个IP的主题公园落地，通过线上线下的影游联动带来消费破圈。”
本文来自微信公众号“每经影视”（ID:meijingyingshi），作者：杜蔚 实习生张纯怡，编辑：张海妮，36氪经授权发布。
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