**吴亦凡，一座金矿的崩塌**，娱乐圈的舆论场上热闹非凡，一场涉及吴亦凡、郑爽等明星的风波，让人看到了明星人设崩塌时的惨烈场面，作为曾经被捧上天的顶流，吴亦凡的“金矿”似乎在一夜之间彻底崩塌，成为舆论的笑柄。，### **从顶流到弃儿：吴亦凡的流量利器失效**，吴亦凡曾经是娱乐圈最炙手可热的明星之一，从2014年退出韩国男团EXO后，他迅速在国内影视圈崭露头角，接拍了多部票房火爆的电影，与大牌演员合作，斩获一系列奖项，2016年，他成为奢侈品牌Burberry的首位非英裔代言人，随后接连Louis Vuitton、苹果等品牌的代言，成为顶流。，随着时间推移，吴亦凡的商业价值逐渐下降，尽管他还在不断签约代言，但这些代言的影响力和收益却远不如过去，202年福布斯中国名人榜中，吴亦凡排名仅第八，商业价值明显不足2017年的巅峰。，### **“选妃”事件：人设崩塌的开端**，7月18日，吴亦凡与少女都美竹的“世纪决战”在社交网络刷屏，都美竹指控吴亦凡及其团队实施“感情欺骗”，甚至涉嫌与未成年女性发生关系，更令人震惊的是，吴亦凡团队曾试图以金钱和解问题。，这一事件将原本以“流量利器”定义的吴亦凡推向了舆论风暴中心，从一天内失去大部分代言，到粉丝群体无力可信，吴亦凡的“顶流人设”彻底崩塌，露出了其在娱乐圈中的软肋。，### **万一：明星的终极底线**，在这场风波中，吴亦凡的行为不仅让人质疑其道德，还让人思考明星的终极底线，曾经的粉丝们曾经为他发声、为他顶撑，现在却在舆论风暴中站在了对立面。，更令人唏嘘的是，吴亦凡的母亲在工作室中实际掌控权力，这一家族内部的掺和似乎也未能为他带来好运，郑爽的代孕风波、逃税风波等问题也让人不禁感叹：明星们的“难兄难妹”果然是命运的嘲弄。，### **如何重塑人设？**，面对法律和舆论的双重压力，吴亦凡是否能像郑爽一样通过道歉和自我反思来重塑人设？还是说，这座已经崩塌的金矿再也无法重建？，从目前来看，吴亦凡的商业代言纷纷解约，保守估计其损失已经超过亿元，即便他能度过当前的风波，短期内他在荧幕上的表现也难免受到影响，毕竟，一个明星的商业价值不仅仅是流量和代言，而更是粉丝的信任和公众的认可。，### **明星的悲剧人生**，吴亦凡的经历无疑是一个教训：明星的光环只是表象，真正的价值往往隐藏在光鲜背后，从顶流到弃儿，从金矿到灰烬，吴亦凡的故事折射出娱乐圈的虚伪与残酷，也提醒我们：在追求明星时，我们更应该关注他们的道德和底线，毕竟，明星也是人，他们的崩塌，往往只是一场注定的悲剧。**吴亦凡，一座金矿的崩塌**，娱乐圈一股“不速之客”悄然降临，吴亦凡的光辉人生在一夜之间彻底土崩瓦解，从曾经的“流量利器”到如今的“弃儿”，这场戏的走向堪比一部高成本大片。，### 01 被顶流捧上天，吴亦凡的光辉历程始于2014年，他从韩国顶级男团EXO的成员退出，转而灌注全部精力在国内影视事业上，凭借一系列与周星驰、冯小刚等大师的合作，吴亦凡迅速攀上商业代言的巅峰，2016年，他成为奢侈品牌Burberry的首席代言人，随后顺利接任Louis Vuitton的全球品牌代言，成为顶流代言界的“大师”。，这些光环不仅为吴亦凡带来了金钱，更让他拥有了无与伦比的流量利器，他的一句话“你有free style吗”成为了全国十大网络用语，粉丝基础如潮水般涌来，在这看似完美的轨道上，暗流涌动。，### 02 失去光环，2021年7月18日，一场意外的“世纪决战”将吴亦凡的命运彻底扭转，少女都美竹的指控不仅涉及感情欺骗，更令人震惊：吴亦凡涉嫌与未成年女性发生性关系，仅一天之内，吴亦凡的几乎所有内地商业代言全部断绝，这场突如其来的风波让他的“光环”彻底土崩瓦解。，更令人唏嘘的是，吴亦凡在这场风波中表现出的无奈与帮lessness，从一度被粉丝捧上天的“活菩萨”，到如今只能默默接受解约消息，吴亦凡的命运如同一座崩塌的金矿。，### 03 亿万身家陨落，吴亦凡的商业价值从未真正回升，他曾经的顶级代言合作，如韩束、Tempo得宝等品牌的解约，不仅是对他的个人荣誉的否定，更是对其商业价值的彻底清算，据福布斯中文网报道，仅韩束一家在解约后，直播间人数便突破50万，原价299元的产品被竞拍到120多元。，更令人扼腕的是，吴亦凡的商业行为在后期逐渐暴露出问题，从高价首饰品牌A.C.E的失败，到后续的车队和说唱厂牌“20XXCLB”等项目的无果而终，吴亦凡的商业决策愈发暴露出“流量经济”的虚幻。，### 04 从光环到泥潭，吴亦凡的失败并非偶然，而是由他自己一步步酿成的，从“睡粉”的亲民之举到如今的“弃儿”之躯，他的公众形象经历了彻底的崩塌，更令人深思的是，他的经纪人在工作中并无太大话语权，甚至需要经过母亲的同意才能处理重大事项，这种家庭控制模式或许在他成功时起到了一定作用，但在危机来临时，却成为了他的致命弱点。，### 05 郑爽：同病相憾，与吴亦凡相似的命运，也发生在郑爽身上，从代孕风波到逃税风波，再到劈腿风波，郑爽的人设一层层被剥离，最终只剩下真实的自我，与吴亦凡相似的，郑爽也试图通过公开道歉和自我反思来挽回公众好感。，### 06 教训与反思，吴亦凡的失败不仅仅是个人经历的悲剧，更是整个“流量经济”模式的缩影，从“睡粉”到“流量红利”，从代言到品牌投资，吴亦凡用自己的方式演绎了“明星综合症”的困境。，这种困境不仅体现在个人行为上，更反映在整个娱乐产业的商业运作模式中，明星们在流量与道德之间往往难以找到平衡点，商业价值与个人品质的矛盾终究难以调和。，### 吴亦凡的一夜崩塌，或许只是娱乐圈“大幕后”的常态，但这场戏的背后，折射出的是整个行业的生态问题：明星的光环终究是虚幻的，商业价值的繁荣下，个人品质的沦陷更为隐忧，或许，真正的“风波”还没开始，娱乐圈的“明星经济”终将面临更深刻的反思。
吴亦凡正在向郑爽的命运无限靠拢。
7月18日，吴亦凡与少女都美竹的“世纪决战”，刷爆了整个社交网络。都美竹指控称，自己和另外多名女生遭遇到了吴亦凡及其团队的“感情欺骗”，其中包括指称吴亦凡涉嫌与未成年女性发生性关系；吴亦凡团队曾与都美竹寻求过私下和解，试图用金钱解决这一问题。
事件很快由情感纠纷上升到社会舆情，7月19日晚间，中国演出行业协会和《中国妇女报》先后发声，对明星艺人的道德行为表示关注。
直到19日深夜，吴亦凡一方还在与都美竹隔空喊话，试图否定有关“选妃”的指控。但他已在一天之内丢掉几乎全部的内地商业代言，由资本的宠儿变身“弃儿”。
01 被顶流捧上天
在百度搜索“吴亦凡 绯闻女友”，一系列往事可以从2013年排到今天。
林西娅、小G娜、张丹三、魏雨欣，还有在7月18日选择澄清辟谣的秦牛正威……1030万个搜索记录中，背后的故事纷纷扰扰，但这些女孩与吴亦凡传出绯闻时，无一例外都停留在18-19岁，这个少女最美好的年代。
更令人意外的是，这次都美竹事件之前，吴亦凡几乎所有的情感纠纷，都以女方被锤，或不了了之而告终。
这不得不再一次提起吴亦凡的“流量利器”。
2014年请求与韩国公司SM解约后，吴亦凡退出韩国顶级男团EXO，事业重心转向国内。先后接拍《有一个地方只有我们知道》《美人鱼》《老炮儿》《爵迹》《致青春》等电影，与周星驰、冯小刚等著名影视导演合作，合作演员有张涵予、刘亦菲、范冰冰、邓超等，享受顶级影视资源。
2014到2017年间，吴亦凡马不停蹄地参演了10部电影，共计票房超88亿。即便演技被众多网友诟病，吴亦凡仍然收获了第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐演员奖、第1届东京电影节中国电影周金鹤奖最佳男主角奖、日中电影节金鹤奖最佳男主角奖等奖项。
奖项加身令大众猜测吴亦凡片酬也水涨船高。2016年，网传吴亦凡片酬为1.2亿。令人咋舌的金额让吴亦凡工作室不得不发文说明此为不实片酬猜测。
但是代言和流量已经滚滚而来。
2016年，吴亦凡成为奢侈品牌Burberry首位非英裔品牌代言人，刺激当年三季度销售额大涨25%，拯救了Burberry低迷的中国市场。2018年，吴亦凡Burberry代言到期后，无缝衔接LV，拿到奢侈品界贵族品牌Louis Vuitton的全球品牌代言。
随后，担任音乐节目《中国有嘻哈》评委让吴亦凡破圈，成为实实在在的顶流。一句 “你有free style吗”成为了当年全国十大网络用语。
这些光环，成了吴亦凡的吸金利器，也成了吴亦凡的护身符。
2016年，小G娜曾经曝光过和吴亦凡的暧昧聊天记录和亲密照，引发网络争议。但当时，一群粉丝和业界人士纷纷力挺吴亦凡，甚至有明星发帖声称，“吴亦凡就是活菩萨，睡粉这件事就相当于大领导到小餐馆吃饭——绝对的亲民之举。”
尽管此话一出，令人三观皆毁，吴亦凡却平稳地度过那场风波。
直到都美竹的爆料将未成年人带入其中，性质上升到法律层面。这一次，粉丝终于是无能为力了。
这不禁令人想起郑爽曾经笑言，自己和吴亦凡是难兄难妹，两人都不适合谈恋爱。
流量也曾是郑爽在娱乐圈出名的利器。当迪丽热巴凭借《三生三世十里桃花》和跑男走红之时，郑爽已经依靠“直爽”圈下了一拨粉丝，捎带着激起了2009年《流星雨》的回忆。
即使被拍到与胡彦斌一起出门，即使自己遭遇一段“暴瘦”之后，依然能在微博超话榜上和迪丽热巴平分秋色。
如今，郑爽一语成谶。二人的人设，相继随着代孕风波、逃税风波和劈腿风波被打破。
不过，7月19日深夜，郑爽再一次发出长文，对代孕一事道歉，并表示没有拿到1.6亿元的片酬，喊话张恒停止对她的骚扰。
郑爽表示，对代孕一事真诚道歉，愿意接受来自各方的批评，自觉反思自己的错误。至于片酬，郑爽否认了1.6亿片酬和208万日工资的说法，并称：“税务机关已掌握我公司、我个人、我家人所有的财物流动，相信税务机关会给出公正不受舆论影响的结果。”
无论谁会脱困，再想上天，都已是难上加难。
02 颜值即金钱
在足够影响力与号召力后，吴亦凡开始着手构建个人的商业版图，转化流量为商业价值。
2017年，雷军在吴亦凡的生日会上推出了小米Note3吴亦凡限量版，声称吴亦凡本人也参与了该机的设计。
至于签约吴亦凡的理由，雷军毫不犹豫地抛出一句话，“因为消费者中女性群体变多了。”
在这前后，吴亦凡作为小米手机全系列代言人，曾先后代言过小米MIX 2、小米Note 3、小米5X、小米6X、小米MIX2S等多款手机。
一年后，2018年12月，吴亦凡推出个人潮流品牌A.C.E，主营街头风格首饰。其背后的认证主体为天津星运文化发展有限公司，注册资本为100万人民币。彼时吴亦凡占股45%，幸运如我（北京）珠宝有限公司（Lucky Me）占股55%。
公开资料显示，Lucky Me是小米生态链中唯一一个珠宝饰品供应商，曾获小米科技投资。
尽管A.C.E.的各个产品价格较为高昂，但这并不妨碍热情的粉丝们为偶像买单。A.C.E.首批饰品上线不久，店内商品便均显示无货状态。风尚中国报道，A.C.E上线8小时后销售额突破800万元，平均客单超过3000元。
吴亦凡正在向郑爽的命运无限靠拢。
7月18日，吴亦凡与少女都美竹的“世纪决战”，刷爆了整个社交网络。都美竹指控称，自己和另外多名女生遭遇到了吴亦凡及其团队的“感情欺骗”，其中包括指称吴亦凡涉嫌与未成年女性发生性关系；吴亦凡团队曾与都美竹寻求过私下和解，试图用金钱解决这一问题。
事件很快由情感纠纷上升到社会舆情，7月19日晚间，中国演出行业协会和《中国妇女报》先后发声，对明星艺人的道德行为表示关注。
直到19日深夜，吴亦凡一方还在与都美竹隔空喊话，试图否定有关“选妃”的指控。但他已在一天之内丢掉几乎全部的内地商业代言，由资本的宠儿变身“弃儿”。
01 被顶流捧上天
在百度搜索“吴亦凡 绯闻女友”，一系列往事可以从2013年排到今天。
林西娅、小G娜、张丹三、魏雨欣，还有在7月18日选择澄清辟谣的秦牛正威……1030万个搜索记录中，背后的故事纷纷扰扰，但这些女孩与吴亦凡传出绯闻时，无一例外都停留在18-19岁，这个少女最美好的年代。
更令人意外的是，这次都美竹事件之前，吴亦凡几乎所有的情感纠纷，都以女方被锤，或不了了之而告终。
这不得不再一次提起吴亦凡的“流量利器”。
2014年请求与韩国公司SM解约后，吴亦凡退出韩国顶级男团EXO，事业重心转向国内。先后接拍《有一个地方只有我们知道》《美人鱼》《老炮儿》《爵迹》《致青春》等电影，与周星驰、冯小刚等著名影视导演合作，合作演员有张涵予、刘亦菲、范冰冰、邓超等，享受顶级影视资源。
2014到2017年间，吴亦凡马不停蹄地参演了10部电影，共计票房超88亿。即便演技被众多网友诟病，吴亦凡仍然收获了第3届伦敦国际华语电影节最佳新锐演员奖、第1届东京电影节中国电影周金鹤奖最佳男主角奖、日中电影节金鹤奖最佳男主角奖等奖项。
奖项加身令大众猜测吴亦凡片酬也水涨船高。2016年，网传吴亦凡片酬为1.2亿。令人咋舌的金额让吴亦凡工作室不得不发文说明此为不实片酬猜测。
但是代言和流量已经滚滚而来。
2016年，吴亦凡成为奢侈品牌Burberry首位非英裔品牌代言人，刺激当年三季度销售额大涨25%，拯救了Burberry低迷的中国市场。2018年，吴亦凡Burberry代言到期后，无缝衔接LV，拿到奢侈品界贵族品牌Louis Vuitton的全球品牌代言。
随后，担任音乐节目《中国有嘻哈》评委让吴亦凡破圈，成为实实在在的顶流。一句 “你有free style吗”成为了当年全国十大网络用语。
这些光环，成了吴亦凡的吸金利器，也成了吴亦凡的护身符。
2016年，小G娜曾经曝光过和吴亦凡的暧昧聊天记录和亲密照，引发网络争议。但当时，一群粉丝和业界人士纷纷力挺吴亦凡，甚至有明星发帖声称，“吴亦凡就是活菩萨，睡粉这件事就相当于大领导到小餐馆吃饭——绝对的亲民之举。”
尽管此话一出，令人三观皆毁，吴亦凡却平稳地度过那场风波。
直到都美竹的爆料将未成年人带入其中，性质上升到法律层面。这一次，粉丝终于是无能为力了。
这不禁令人想起郑爽曾经笑言，自己和吴亦凡是难兄难妹，两人都不适合谈恋爱。
流量也曾是郑爽在娱乐圈出名的利器。当迪丽热巴凭借《三生三世十里桃花》和跑男走红之时，郑爽已经依靠“直爽”圈下了一拨粉丝，捎带着激起了2009年《流星雨》的回忆。
即使被拍到与胡彦斌一起出门，即使自己遭遇一段“暴瘦”之后，依然能在微博超话榜上和迪丽热巴平分秋色。
如今，郑爽一语成谶。二人的人设，相继随着代孕风波、逃税风波和劈腿风波被打破。
不过，7月19日深夜，郑爽再一次发出长文，对代孕一事道歉，并表示没有拿到1.6亿元的片酬，喊话张恒停止对她的骚扰。
郑爽表示，对代孕一事真诚道歉，愿意接受来自各方的批评，自觉反思自己的错误。至于片酬，郑爽否认了1.6亿片酬和208万日工资的说法，并称：“税务机关已掌握我公司、我个人、我家人所有的财物流动，相信税务机关会给出公正不受舆论影响的结果。”
无论谁会脱困，再想上天，都已是难上加难。
02 颜值即金钱
在足够影响力与号召力后，吴亦凡开始着手构建个人的商业版图，转化流量为商业价值。
2017年，雷军在吴亦凡的生日会上推出了小米Note3吴亦凡限量版，声称吴亦凡本人也参与了该机的设计。
至于签约吴亦凡的理由，雷军毫不犹豫地抛出一句话，“因为消费者中女性群体变多了。”
在这前后，吴亦凡作为小米手机全系列代言人，曾先后代言过小米MIX 2、小米Note 3、小米5X、小米6X、小米MIX2S等多款手机。
一年后，2018年12月，吴亦凡推出个人潮流品牌A.C.E，主营街头风格首饰。其背后的认证主体为天津星运文化发展有限公司，注册资本为100万人民币。彼时吴亦凡占股45%，幸运如我（北京）珠宝有限公司（Lucky Me）占股55%。
公开资料显示，Lucky Me是小米生态链中唯一一个珠宝饰品供应商，曾获小米科技投资。
尽管A.C.E.的各个产品价格较为高昂，但这并不妨碍热情的粉丝们为偶像买单。A.C.E.首批饰品上线不久，店内商品便均显示无货状态。风尚中国报道，A.C.E上线8小时后销售额突破800万元，平均客单超过3000元。
▲ A.C.E.首批产品上线不久后便售罄
这或许与A.C.E模仿小米的饥饿营销策略有关，根据当时的媒体报道，最便宜的925银合成宝石耳钉（580-780元）销量最高，但首次开售时成交量不过两位数。二手平台上，原价2800的A.C.E.品牌项链溢价到3500元。
而尴尬的是，A.C.E.后续没能获得良好的市场表现，定价、用料、工艺、设计均成为外界对A.C.E的质疑点。
五个月后，吴亦凡宣布退出A.C.E品牌主体公司的股东行列，转而将通过其母亲及表哥间接掌握公司经营。
至于吴亦凡自己，先是在2020年成立说唱厂牌“20XXCLB”；又于今年4月份成立了车队“20XX Racing”， 宣布加盟2021亚洲保时捷卡雷拉杯。然而目前两个项目都未见进展。
目前企查查资料显示，吴亦凡共持股四家公司，经营范围为文娱产业，仅一家显示注册资本，为10万人民币，且吴亦凡的投资比例为99%。其中最早的一家在2016年成立，两家在2018年成立，一家在2019年成立。
前三家皆在2020年6月与9月被注销，目前仅余2019年成立的厦门亿和云起文化传媒合伙企业状态为存续。吴亦凡投资的公司法定代表人多为表哥吴林。
而吴林名下有11家公司，其中5家已注销，不过并非近段时间注销，而是于2016~2020年间陆续注销。此外，吴林掌握实际控制权的公司有12家，同样有5家注销，除上海亦聚影视文化工作室为2016年7月注销，其余四家企业皆于2021年7月9日注销。
03 亿万身家陨落
一直以来，人设都是粉丝们追捧明星的关键符号，一旦人设崩塌，明星赖以生存的粉丝基础、身份价值都将彻底消散。
截至7月20日中午12点，目前公开的15个吴亦凡代言品牌中，已有14个品牌宣布代言已到期或暂停、终止合作关系。其中，韩束、Tempo得宝、康师傅冰红茶、立白、腾讯视频、滋源、王者荣耀、央视云听APP、立白、宝格丽于官博宣布终止与吴亦凡的代言合作，云听APP表示将对吴亦凡参与录制的全部内容做下架处理，路易威登官博宣布暂停合作，兰蔻淘宝店铺、华帝公司官博与良品铺子官博均表示与吴亦凡的合约已到期。
实际上，郑爽代孕、新疆长绒棉等事件发生后，不论是品牌一方还是明星一方，都在防范对方的“社死”危机给自己带来的影响。
吴亦凡事件发生之后，解约消息反而成了品牌吸粉的大好契机。
据福布斯中文网报道，7月18日晚间，韩束发文表示与吴亦凡解约后，韩束官方直播间内涌入数万人围观，一款原价299元的产品，被竞拍到1200多元。原本每日仅有几十人观看量的直播，当晚观看人数一度突破50万。
接下来留给吴亦凡和市场要消化的，还有新剧《青簪行》、两档综艺节目《少年说唱企划》以及《潮流合伙人》的命运，吴亦凡和运营方究竟如何解决好舆论风波后给节目带来的压力，减少这一风波的经济损失，是双方需要考虑的问题。
过去几年，吴亦凡一方面吃尽自己苦心塑造的流量红利，一方面，随着活跃度的下降，他的商业价值已经淡出最顶层的艺人之列。
2020年福布斯中国名人榜中，吴亦凡排名第八。在此前2017年公布的榜单中，排在第十位的吴亦凡收入达到了1.5亿元。
但与此同时，艾曼娱乐指数公布的数据显示，吴亦凡的商业价值巅峰出现在2017年12月，彼时他以96.00分排在赵丽颖和鹿晗之后，位列第三。自2020年下半年开始，吴亦凡就再也没有进入过前十名的行列。
对比发现，吴亦凡的口碑和代言情况与2017年所差无几，商业价值的衰退主要体现在个人热度和专业作品方面。
现如今，吴亦凡的作品短期内恐难再在荧幕上露面，如果这15个代言品牌悉数解约，保守估计，吴亦凡的损失已经超过亿元，亿万身家就此灰飞烟灭，恐怕不止是说说而已。
这背后的问题是，吴亦凡的行为，谁能管得了？
有消息称，吴亦凡的经纪人在工作中并没有太多的话语权，工作室的所有事情都需要经过吴亦凡母亲的同意。
但郑爽的经历已经说明，自家人是最亲密的，但一旦出事，也是受波及最大的。
7月20日凌晨，郑爽在发文中称，请求社会、媒体给我一个还原真相的机会，我会用余生回报。
这样的时机自然令人浮想联翩，不过，无论是郑爽有意为自己脱困，还是借机为“难兄”吴亦凡顶雷，两者终究要面对自己眼前的现实。
或许这一次，吴亦凡最好的办法是，按照都美竹所说，像个男人一样，堂堂正正地面对此事。
END
作者|实习生 向欣 编辑|张轶骁
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